مخاطب شناسی
دانش کاربردی
در بخشی از پیش‌گفتار این کتاب آمده است: این کتابِ مختصر، زمانی بس طولانی در حال تکوین بوده است. سرآغاز این کتاب، از یک نظر، به تحقیق فراموش شده‌ی دکترای من در مورد مخاطبان نمایش‌های تلویزیونی، کانال‌های تلویزیون انگلیسی در اوایل دهه‌ی 1960 برمی‌گردد. اما، مقوله‌ی مخاطبان رسانه‌ای همواره موضوع کنجکاوی من بوده است. مفهوم مخاطب در حال حاضر ظاهراً کلید درک بسیاری از اسرار مربوط به شیوه‌ی کار رسانه‌های جمعی و حتی راز ماندگاریِ ”ارتباطات اجتماعی“ را آن گونه که ما می‌شناسیم، در خود دارد. در عین حال، جست و جو برای گشودن اسرار نهفته در مفهوم مخاطبان رسانه‌ای هم‌چنان ادامه دارد و حتی برای من همگامی با پیشرفت‌های جدید فکری، از زمان شروع نگارش کتاب حاضر در اوایل دهه‌ی 1990، سخت بوده است. امیدوارم کتاب حاضر به روشن شدن مسئله‌ی مخاطبان رسانه‌ای که مقوله‌ای مهم و هم‌چنان مطرح است، کمک کند؛ به‌ویژه در این زمان که اشکال جدیدی از مخاطبان در حال ظهورند و به مصاف نظریه‌های قدیمی آمده‌اند
هنوز نظری ثبت نشده است. اولین نفر باشید!